As pessoas sempre me perguntam como podem melhorar seu SEO. A sigla, que significa Search Engine Optimization, é como uma caixa preta mítica criada pelos deuses poderosos do Google.
Eles acham que é algum tipo de código sofisticado que você coloca no seu site e, como mágica instantânea, seu conteúdo acaba na parte superior dos resultados da pesquisa. Todas as agências de marketing prometem culpar a qualidade do código da sua plataforma quando não conseguem chegar lá.
Como desenvolvedor da Web, aqui estão as coisas fundamentais que abordarei com os clientes antes de começar a analisar o código.
Você precisa de mais de 3 páginas
Muitas pessoas me procuram com menos de 300 palavras em todo o site. Ou isso, ou existem algumas postagens esporádicas aqui e ali, datadas de 2014, porque alguém lhes disse que elas precisavam de mais conteúdo.
Se você deseja ter uma classificação mais alta no Google, precisará parar de pensar no seu site como um cartão de visitas on-line. Quando você está na Internet, está no negócio da comunicação. Não importa se você é o melhor no que quer que esteja fazendo no mundo. Se não consegue comunicar o que está fazendo em palavras, os bots não saberão o que você está fazendo.
Tudo o que vêem é uma loja vazia, sem nada para dar aos seus pesquisadores. Sem conteúdo, você é uma zona morta – você não é melhor do que uma loja aberta para negócios, mas todas as prateleiras estão vazias.
A relevância é o melhor amigo de um bot
Os mecanismos de pesquisa têm o objetivo de mostrar a coisa mais relevante para um pesquisador específico. Buscadores como o Google querem ser úteis. Todo o seu modelo de negócios se baseia em ser útil.
Faz sentido. Por que você procuraria algo que não lhe interessa? Por que você clicaria em algo completamente fora da natureza do que está procurando?
Quando as pessoas acessam o Google, elas têm um objetivo. Elas digitam suas consultas com um propósito. Sua capacidade de atender a essa consulta é como e por que você aparece em qualquer resultado de pesquisa. O Google não é como o Facebook, onde você continua rolando. O Google é um mecanismo de pesquisa e os mecanismos de pesquisa respondem a perguntas.
Engajamento = Pontos
Alguns sites simplesmente tentam demais. Todo o site está repleto de todas as palavras-chave possíveis e frases “relevantes”. Mais é melhor, certo?
Na verdade não. Uma coisa é ter conteúdo. Outra é quando esse conteúdo é irrelevante ou se apresenta mal. Se você dificultar a busca de uma resposta para a pergunta ou alguém exige muito esforço para ler suas coisas, isso os incentivará a clicar no botão Voltar.
O Google sabe tudo sobre engajamento. Eles assistem o que as pessoas fazem no seu site e fazem anotações. Se uma pessoa fica mais de um segundo, deve haver algo que seja importante e relevante para ela. Esse é um ponto para você. O usuário está clicando em um link, esse é outro ponto para você. O usuário está realmente ficando e lendo suas coisas – mais dez pontos no seu cartão de pontuação pessoal.
Não é difícil coletar pontos do Google e elevá-lo na hierarquia se você estiver configurado para se envolver com os usuários.
Facilite para os seres humanos
Este é provavelmente o único indicador técnico em toda a lista. Nomeie suas coisas para humanos. Isso significa renomear suas imagens para algo legível por humanos.
Se for amigável ao ser humano, é pesquisável.
Não importa se você não possui tags alt e descrições em suas imagens, se no mínimo sua imagem não for chamada de algo como wjkshgererrhjg38kfg78.jpg, o Google descobrirá.
Nomeie suas imagens para seres humanos, use URLs descritivos, mas curtos, para facilitar para as pessoas e fazer as coisas que facilitariam sua vida como consumidor de conteúdo. Os robôs estão tentando entender os seres humanos, portanto, ponha-se no lugar do seu cliente e teste para tornar as coisas ridiculamente amigáveis ao ser humano.
Trapacear nunca leva a vitórias sustentadas
Lembra dos velhos tempos de discagem? Você precisava pagar para ser incluído em qualquer resultado de pesquisa. Não importava se sua empresa ou site fazia sentido ou não; se você investiu dinheiro suficiente, sempre estará no topo.
Onde estão esses mecanismos de pesquisa agora? Em algum lugar da história da Internet.
Hoje em dia é assim com as palavras-chave recheadas. Todo mundo se preocupa em não ter o suficiente de uma palavra ou frase específica em seu conteúdo para perder completamente o enredo.
As pessoas tendem a esquecer que mecanismos de busca como o Google estão tentando ser mais humanos todos os dias. No entanto, tentamos ser o mais robóticos possível para chamar sua atenção. É uma incompatibilidade estranha que muitas pessoas novas no marketing na Internet tendem a sentir falta. Eles leem todos os “conselhos” que aparecem, mas ignoram o componente mais vital para o seu potencial sucesso:
são as pessoas que fazem a pesquisa.
Conclusão
Pare de se preocupar tanto com o SEO em geral e apenas se concentre em aumentar a facilidade e a satisfação da sua experiência do usuário. Você pode se esforçar o quanto quiser, mas se sua empresa não der valor, nenhuma quantidade de SEO melhorará.
É por isso que o SEO é um longo jogo de melhorias consistentes. Você não verá resultados imediatamente porque os algoritmos estão dando lentamente e subtraindo seus pontos. Você pode tentar vincular novamente o seu caminho ao topo, mas se o que as pessoas acessam é irrelevante, nenhuma quantidade de postagens e mensagens de mídia social podem ajudá-lo. Corrija sua proposta de valor antes de tentar vendê-la.
Ofereça valor e ofereça bem – é disso que trata o marketing. Os robôs estão lá para ajudá-lo a ter sucesso. Eles estão lá para trabalhar com você e não contra você. Agregar valor é a coisa mais valiosa que sua empresa pode oferecer e a coisa mais cobiçada e mágica conhecida como SEO.
