Freqüentemente acompanho autores, consultores, especialistas e outros proprietários de empresas no processo de criação de conteúdo de blog para ajudá-los a expandir seus negócios. Isso geralmente ocorre depois que eles escrevem algumas postagens no blog e ficam se perguntando por que não estão recebendo o tráfego que pensavam que receberiam.
O conteúdo do blog pode ser uma maneira eficaz de fazer com que as pessoas o notem, mas não é necessariamente rápido – especialmente se você é novo no espaço de blogs. Blogar é definitivamente um jogo de longo prazo.
Muitas de suas marcas favoritas levaram anos para desenvolver seguidores através de blogs. As marcas mais eficazes são aquelas que possuem uma estratégia real para a criação de conteúdo do blog e são consistentes com a produção.
Permita-me orientá-lo no processo de raciocínio que o ajudará a criar postagens de blog eficazes e rápidas de gerar.
Qual é o seu objetivo para criar conteúdo de blog?
O conteúdo do blog pode ajudá-lo a atingir vários objetivos nos negócios. Você quer:
- Obter mais clientes
- Aumentar o conhecimento da marca
- Notificar os clientes sobre um novo produto ou serviço
- Compartilhar sua experiência
- Agendar mais palestras ou cursos
Saber o que você deseja como resultado de outras pessoas lerem o conteúdo do seu blog ajudará você a criar conteúdo para um objetivo direcionado.
Que tipo de tópico de blog posso gerar para atingir meus objetivos?
Eu sempre digo para começar com o que seu público pede. Quais são as perguntas comuns que sempre surgem ao trabalhar com os clientes? Comece criando uma lista de perguntas frequentes para as quais você pode apontar um cliente em potencial sempre que tiver a mesma pergunta.
Vamos ver um exemplo …
Digamos que você seja um especialista em saúde mental infantil e seu objetivo principal seja reservar mais apresentações orais. Você deseja criar postagens no blog que respondam às perguntas de seu cliente, mas também o centralize como conhecedor no campo da saúde mental das crianças. Aqui estão algumas perguntas comuns que podem surgir, além de tópicos do blog que atendem às necessidades do leitor:
- Problema ou pergunta: minha filha está na primeira série e não está lendo como as outras crianças e isto está afetando sua auto-estima. O que posso fazer para ajudar?
- Postagem no blog: Como desenvolver o amor pela leitura em seu filho antes de começar a escola
- Problema do cliente: Meus filhos se tornaram tão difíceis de administrar após o meu divórcio. O que devo fazer para recuperar o controle na minha casa?
- Postagem no blog: como apoiar efetivamente o crescimento e o desenvolvimento do seu filho como mãe solteira
- Problema do cliente: Minha filha e eu éramos tão próximas quando ela estava no ensino fundamental. Agora que ela está no ensino médio, tudo o que ela faz é fechar a porta do quarto. Como posso fazê-la se abrir?
- Postagem no blog: O que fazer quando o pré-adolescente não fala com você
- Problema do cliente: meus filhos estão visualizando sites inadequados online. Eu pensei que eles eram jovens demais para saber sobre sexo. O que devo fazer?
- Postagem no blog: quando é a melhor idade para conversar com seus filhos sobre sexo?
- Problema do cliente: Minha mãe está sempre entrando e saindo do hospital e meus filhos estão tendo ansiedade por medo de perder a avó. Como alivio seus medos?
- Postagem no blog: Como preparar seus filhos para a morte de um ente querido
Estes são exemplos de conteúdo sempre relevante e que sempre serão úteis para o seu público. Essas são perguntas que os pais terão hoje e daqui a dez anos. Criar sua resposta a essas perguntas é uma ótima maneira de se diferenciar de outros especialistas em saúde mental infantil.
Você ainda não tem clientes para cultivar perguntas?
Faça uma pesquisa on-line e passe algum tempo nas redes que o seu público frequenta. Isso pode incluir grupos do Facebook e Linkedin, fóruns do Reddit, blogs de pais, fóruns médicos e muito mais. Você também pode se aventurar no mundo real e participar de conferências, encontros, eventos locais e internacionais relacionados à sua área de interesse e muito mais. Mantenha um caderno à mão e anote as perguntas que as pessoas fazem repetidas vezes. Que tipo de conteúdo de blog você pode escrever para responder às perguntas deles?
Como você pode facilitar o consumo do conteúdo do blog?
Agora que você sabe o que seu público-alvo deseja ler, agora é a hora de descobrir que tipo de conteúdo irá satisfazer suas necessidades. Provavelmente, existem centenas de maneiras de ajudar seu público a consumir o conteúdo do seu blog, no entanto, compartilharei cinco aqui.
- Tutoriais: Lições de instruções sobre como fazer algo
- Conteúdo orientado a dados: obtenha e explique pesquisas de fontes de alta reputação de uma maneira que ajude seu público a entender um problema
- Conteúdo visual: vídeos, infográficos, slides etc. que ilustram um ponto
- Entrevistas com especialistas: entreviste pessoas altamente estimadas em seu campo OU entreviste profissionais que complementam o que você faz
- Newsjacking: pegue histórias das notícias e as torne relevantes para o seu setor
Estas são apenas algumas maneiras de tornar o conteúdo do seu blog relevante para os seus leitores. Reserve um tempo para determinar o que seu público precisa e descobrir qual método será mais útil.
Qual é o seu plano para colocar o conteúdo do seu blog na frente dos leitores certos?
A seguir, é descobrir como colocar seu conteúdo na frente dos leitores.
Por quê?
Porque qual é o sentido de gastar todo o tempo e energia para planejar o conteúdo certo e ninguém lê?
Existem literalmente milhares de maneiras de colocar suas postagens na frente de mais leitores. No entanto, quero compartilhar três que fizeram a diferença para muitos de meus clientes.
Compartilhe suas postagens nas mídias sociais e plataformas maiores.
A mídia social é um ótimo lugar para começar a compartilhar seu trabalho online. Uma coisa que você precisa decidir é quais plataformas fazem mais sentido para você distribuir seu conteúdo. Twitter, Linkedin, Facebook?
Descubra quais plataformas seu público está usando e não se esqueça de compartilhar suas postagens lá. Aumente suas chances de ser encontrado usando hashtags.
Seja um blogueiro consistente.
Se você deseja ficar em primeiro plano, precisa garantir que você compartilhe conteúdo de forma consistente – que pode ser diária ou semanal. Não importa o que seja, certifique-se de manter sua programação para que seu público possa se acostumar a estar lá. Há tanto barulho no espaço on-line que as pessoas tendem a esquecer quem você é e o que você faz com muita facilidade. Faça com que se lembrem de você oferecendo conteúdo útil de forma consistente.
Utilize SEO.
SEO, ou otimização de mecanismo de busca, é o processo de utilização de mecanismos de busca na Internet para ajudar as pessoas a encontrar você, seu serviço ou produto. Esta é uma definição bastante básica disso. No entanto, o “como fazer” de SEO pode ser um pouco complicado para aqueles que não são familiares. Aqui você encontra uma explicação fácil de como funciona o SEO de um site.
O SEO é, basicamente, ajudar as pessoas a encontrar conteúdo que responda às suas perguntas. É por isso que inicio o processo de criação de conteúdo do blog, descobrindo o que seus clientes ou seu público precisam primeiro e, em seguida, descobrindo como você pode atender a essas necessidades. Anote as palavras-chave e frases que são lidas naturalmente sobre como o seu público se comunica.
Conclusão
Escrever conteúdo de blog que realmente é lido nem sempre é tão fácil quanto as pessoas desejam. Fazer bem significa que você tem uma estratégia forte que muda à medida que sua influência cresce com ela. A chave aqui é colocar o trabalho no começo, então a criação real das postagens do blog parecerá muito mais fácil quando você tiver uma direção.
- Descubra o que seus clientes quem saber sobre o seu negócio e que você pode responder no blog;
- Responda a estas perguntas de forma clara e publique no blog;
- Divulgue em redes sociais e email marketing;
- Aprimore o SEO do seu site e do seu texto.
Tradução do texto de Halona Black em www.medium.com
