Como usar o Analytics e o Insights para aumentar seu tráfego na Web

O crescimento do tráfego da Web é uma parte essencial da gestão de uma empresa. Com um fluxo constante de visitantes que chegam ao seu site, seus funis de vendas e marketing serão preenchidos com clientes em potencial e com potencial para participar e interagir com sua marca.

No entanto, atrair visitantes é um desafio em si e requer trabalho constante.

 

Existem duas abordagens amplas que você pode adotar para aumentar seu tráfego na web.

O primeiro é anunciar e promover seu website em canais relevantes, como mídias sociais ou sites de terceiros. Embora este seja um componente vital de sua estratégia de negócios e marketing, isso requer um investimento financeiro e pode rapidamente se tornar um empreendimento caro.

A segunda abordagem envolve analisar seu site e como seus usuários o navegam. As informações obtidas a partir dessa análise podem levar a estratégias inovadoras que atraem mais pessoas. Isso exige menos investimento financeiro do que investimento de tempo, mas pode valer muito a pena no longo prazo, à medida que você desenvolve uma compreensão mais profunda de como seus clientes e possíveis clientes estão usando seu site.

Então, vamos ver como você pode usar dados, análises e insights para melhorar seu site e aumentar seu tráfego na web.

 

Conhecendo seus dados

Os dados são a pedra angular dessa estratégia, e é imperativo que você se familiarize com os dados a serem procurados, como encontrá-los e o que isso significa. A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo oferece análises básicas para coleta de dados. Você também pode extrair essas informações de plataformas como a plataforma AddThis Analytics ou o Google Analytics, que permitem acompanhar como, onde e com quem seu conteúdo está sendo compartilhado.

Puxar dados é uma coisa; Entender o que isso significa e como usar essa informação é totalmente diferente. Sem um entendimento adequado dos dados básicos do website, é difícil saber quais métricas valem a pena acompanhar e o que vale a pena ignorar. Um bom lugar para começar é se concentrar nas referências, nas páginas mais visitadas e nas palavras-chave. Veja como você pode usar todas as três fontes de dados para melhorar o desempenho do seu site.

 

Referências revelam os sites que enviaram mais tráfego para seu website. Eles informam de onde vem seu público, o que pode ajudá-lo a concentrar suas campanhas de marketing.

 

Dobrar o tráfego de referência

Saber quais canais e sites estão gerando mais tráfego significa que você sabe onde concentrar sua atenção. Você já ouviu falar do Princípio de Pareto? É a ideia de que 80% dos efeitos provêm de 20% das causas, e que o foco nos 20% gera mais resultados. Em termos de tráfego da Web, isso significa concentrar-se fortemente na otimização de 20% dos sites que geram mais tráfego.

O Side Hustle Nation, um blog para ajudar as pessoas a desenvolver seus próprios negócios, usou essa tática para aumentar o tráfego vindo do Pinterest em 25x em 60 dias. Eles reconheceram que essa plataforma estava dando a eles o maior alcance e mergulharam de cabeça na construção de uma estratégia para aumentar seus esforços nesse canal. Vale a pena se concentrar em uma área que já é promissora para sua marca!

As páginas mais visitadas informam as páginas do seu website que estão obtendo mais visualizações e engajamento. Você pode usar essas informações para descobrir qual conteúdo está ressoando com seu público, para que você possa criar mais ou expandir as páginas de melhor desempenho para gerar mais engajamento.

 

Dando às suas páginas mais visitadas uma atualização

Depois de identificar as páginas que geram os melhores resultados em termos de tráfego e engajamento, é hora de aumentar o sucesso delas.

Veja uma lista de coisas para marcar ao atualizar as páginas de melhor desempenho:

Apelo à ação: certifique-se de que todas as suas páginas principais apresentam uma call-to-action (CTA) relevante. Se você usa anúncios pagos, verifique se o seu CTA está alinhado ao anúncio. Se você está anunciando uma consulta gratuita, seu CTA deve assiná-las para a chamada. Ter um CTA forte ajudará você a aumentar suas taxas de conversão.

Tempos de carregamento de páginas: o tempo de carregamento tem um enorme impacto no tráfego. Na verdade, se as páginas não forem carregadas dentro de três segundos, aproximadamente 40% dos usuários sairão do site. Teste para ver se você pode melhorar os tempos de carregamento da página para garantir que você não está perdendo tráfego adicional. Você pode acelerar o tempo de carregamento de seu website de várias maneiras, incluindo a escolha da opção de hospedagem correta para suas necessidades e a remoção de scripts externos desnecessários, compactação de imagens e código fonte, uso de cache e CDN.

Você pode fazer o teste de velocidade de download e peso do seu site no site www.gtmetrix.com que realiza o download real dos arquivos do seu site, simulando de forma mais precisa do tempo de download do seu site. Confira um teste realizado no site da ADD-Agência de Design Digital em que conseguimos reduzir o tempo de download do site a 1,7 segundos!

 

Você também pode testar a velocidade de download do seu site na ferramenta de velocidade do Google.

Otimizar para dispositivos móveis: suas páginas de melhor desempenho são ideais para um ambiente móvel? Nesse caso, considere convertê-los para ajudar a acelerar os tempos de carregamento. Confira se seu site está otimizado para dispositivos móveis nesta ferramenta do Google. Ela dirá a você se a página do seu site foi criada e desenvolvida em conformidade para rodar plenamente em dispositivos móveis.

Otimize os metadados: os metadados informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que é sua página, por isso, é importante que você faça tudo certo. Certifique-se de que suas metainformações estejam atualizadas em todas as suas páginas – inclua palavras-chave relevantes nas descrições das páginas e garanta que as tags alt sejam preenchidas e que as legendas sejam incluídas nas imagens. Estas são etapas simples que você pode seguir para aumentar a visibilidade da sua página.

  • Meta título: Não necessariamente o título da sua página ou artigo. Esta meta-title irá aparecer no resultado do Google como o título do resultado. Muitos usuários irão decidir se clicam ou não somente lendo seu título. Por isso escolha as palavras certas e faça ajustes conforme os resultados forem analisados.
  • Meta descrição: Descreve de forma resumida o assunto da página. É muito importante definir esta descrição, que não deixa de ser um resumo, e que se não for inserida no HTML de cada página, poderá ser escolhida pelo Google dentro do texto original do site, correndo o risco de perder potencial.
  • Slug / permalink / url amigável: este é o endereço da sua página, e também pode (e deve) conter palavras chave importantes para rankear aquela página. Não precisa necessariamente ser longa. As vezes encurtar ela, trará melhores resultados.

O que é uma palavra-chave

Palavras-chave são aqueles termos que os visitantes estão usando para pesquisar um site como o seu. Conhecendo esta informação significa que você pode criar conteúdo rico em palavras-chave que garante que seu site apareça no topo dos resultados de pesquisa.

 

Criando um site rico em palavras-chave

Preencher seu site com palavras-chave relevantes é uma das melhores coisas que você pode fazer para aumentar o tráfego da web. E o bom é que não requer nenhum custo adicional.

Veja o que fazer: compile uma lista das palavras-chave que seus visitantes estão usando para pesquisar e encontrar seu site. Aumente essa lista por meio de pesquisa de palavras-chave, usando ferramentas on-line para identificar outras que seu público esteja usando durante a pesquisa. Essa pesquisa revelará insights sobre esses termos de pesquisa, como a frequência com que as pessoas estão pesquisando a palavra-chave e o nível de classificação competitiva.

Essa lista deve fornecer uma indicação forte das palavras-chave que gerarão mais tráfego para seu site. Cabe a você escolher as palavras-chave com melhor desempenho e garantir que elas sejam exibidas organicamente em seu site e nos metadados. No entanto, é importante garantir que haja um equilíbrio entre palavras-chave e conteúdo, pois o Google penaliza sites que tentam enganar o sistema sobrecarregando as palavras-chave.

VEJA TAMBÉM: COMO SELECIONAR PALAVRAS-CHAVE PERFEITAS PARA SEU SITE

Bônus: combinando todas as três fontes de dados para criar um plano de conteúdo estratégico
Ao conduzir uma análise completa de todas as fontes de dados listadas acima, você deve ter um melhor entendimento dos tipos de conteúdo que seu público está procurando. O tráfego de referência mostra de onde os visitantes vêm, as páginas de melhor desempenho mostram o que lhes interessa e as palavras-chave revelam o que procuram nos motores de pesquisa. Quando você combina tudo isso junto, você deve ser capaz de desenvolver uma forte persona de usuário que estabelecerá a base para uma estratégia de conteúdo.

Com essa personalidade em mente, considere os problemas e desafios enfrentados por seus usuários e os tipos de conteúdo que você pode criar para atender às necessidades deles. Quando você cria seu site para atender às necessidades de sua persona, deve começar a ver um aumento no tráfego da web.

 

Não deixe os dados sobrecarregarem você

Para aumentar seu tráfego na Web de maneira orgânica, você precisa entender os pontos fortes e fracos do seu site e quais áreas você precisa otimizar para ter sucesso. Gastar tempo para mergulhar nos dados e nas análises do seu site é um primeiro passo crucial para o desenvolvimento desse entendimento.

A boa notícia é que esta informação está ao seu alcance, especialmente com painéis como o AddThis Analytics. E lembre-se de que não é necessário ficar sobrecarregado com todos os dados. Comece desenvolvendo as ideias mencionadas acima e você estará no caminho certo para o sucesso.

Se precisar de ajuda na otimização do seu site, ou até mesmo na criação de um novo site, conte conosco.

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