No mundo acelerado do marketing digital, onde as tendências e as estratégias mudam constantemente, existe um tipo de conteúdo que se destaca pela sua durabilidade e relevância contínua: os conteúdos evergreen.
Enquanto muitos profissionais de marketing estão focados em criar conteúdos que gerem resultados imediatos e efêmeros, os conteúdos evergreen oferecem uma abordagem mais estratégica, com benefícios a longo prazo.
Ao contrário dos conteúdos perecíveis, que são atrelados a eventos específicos ou tendências momentâneas, os conteúdos desse modelo são aqueles que permanecem relevantes independentemente do tempo decorrido desde a sua criação.
Eles são atemporais, oferecendo informações valiosas e úteis para os leitores, independentemente de quando eles os acessem.
A importância desses conteúdos é imensa. Enquanto outras formas de conteúdo podem gerar resultados imediatos, como picos de tráfego e engajamento, os conteúdos desse modelo podem se tornar uma fonte constante de tráfego orgânico ao longo do tempo.
Esses tipos de conteúdos são como ativos que continuam a atrair visitantes, gerar leads e firmar a autoridade de um estabelecimento que faz aplicação de toxina botulínica testa, mesmo após meses ou até anos de sua publicação inicial.
Em que consiste o conteúdo evergreen?
O conteúdo evergreen é um tipo de conteúdo duradouro e atemporal que permanece relevante e valioso para os leitores ao longo do tempo.
Ao contrário de conteúdos perecíveis, que são específicos para um determinado período ou evento, os conteúdos desse modelo são intencionados para serem úteis independentemente da data de publicação.
Eles são como pilares sólidos da estratégia de marketing digital, mantendo seu valor e atraindo tráfego mesmo após meses ou anos de terem sido criados.
Uma das principais características desse tipo de conteúdo é sua natureza intemporal. Eles são construídos em torno de tópicos que não estão sujeitos a mudanças rápidas ou modismos.
Ao contrário de conteúdos baseados em tendências ou notícias atuais, que podem se tornar irrelevantes rapidamente, os conteúdos evergreen se concentram em temas perenes que têm apelo contínuo para o público-alvo.
Esses temas costumam ser fundamentais e atemporais dentro de um determinado nicho ou setor, inclusive de internação para animais, oferecendo informações valiosas que não perdem relevância ao longo do tempo. Esses conteúdos podem assumir formas como:
- Artigos;
- Tutoriais;
- Guias passo a passo;
- Listas;
- Glossários;
- Compilações de recursos;
- Respostas a perguntas frequentes.
Eles são conhecidos por fornecer informações de alta qualidade, detalhadas e bem pesquisadas sobre um tópico específico, com o objetivo de educar, informar e resolver problemas do público-alvo.
Essa abordagem permite que os conteúdos desse modelo sejam uma fonte de referência confiável e útil para os leitores, independentemente do momento em que acessam o conteúdo.
Uma das principais vantagens desse tipo de conteúdo é sua capacidade de gerar tráfego orgânico constante para o site de um negócio que atua no ramo de instalação de alarme veicular.
Como esses conteúdos permanecem relevantes, eles continuam a atrair visitantes de mecanismos de busca e outras fontes, mesmo meses ou anos após sua publicação.
Isso é particularmente benéfico para estratégias de SEO (Search Engine Optimization), pois os motores de busca valorizam conteúdos de qualidade e relevância para os usuários.
Ao criar conteúdos otimizados para palavras-chave relevantes, você aumenta a probabilidade de ser encontrado pelos usuários em suas pesquisas, resultando em um tráfego orgânico constante e duradouro.
Importância desses conteúdos na estratégia de marketing
Os conteúdos desse modelo desempenham um papel fundamental na estratégia de marketing digital de uma empresa. Eles oferecem uma série de benefícios que podem impulsionar o sucesso a longo prazo. Eles são:
Relevância contínua
Como visto, os conteúdos evergreen são intencionados para fornecer informações relevantes e úteis independentemente do tempo. Eles abordam tópicos perenes e problemas comuns enfrentados pelo público-alvo.
Essa relevância contínua garante que o conteúdo sobre as funcionalidades de uma chapa de hambúrguer para fogão permaneça valioso mesmo após meses ou anos de sua publicação original.
Dessa forma, os conteúdos do modelo continuam a atrair visitantes, gerar engajamento e impulsionar o tráfego orgânico ao longo do tempo.
Atratividade para os mecanismos de busca
Os motores de busca, como o Google, valorizam conteúdos de qualidade e relevância para os usuários. Os conteúdos evergreen, com seu foco em temas atemporais e informações valiosas, geralmente atendem a esses critérios.
Ao criar conteúdos otimizados para palavras-chave relevantes, você aumenta suas chances de classificação nos resultados de pesquisa. Isso resulta em maior visibilidade, mais tráfego orgânico e um fluxo constante de leads qualificados para o seu site.
Construção de autoridade e confiança
Os conteúdos desse modelo são uma maneira eficaz de estabelecer a autoridade da marca e construir confiança com o público-alvo.
Ao fornecer informações valiosas, úteis e bem pesquisadas, a companhia que fornece porta de correr em ACM se posiciona como uma especialista no assunto.
Isso gera uma percepção positiva da sua marca, aumenta a credibilidade e fortalece os relacionamentos com os leitores.
Com o tempo, os visitantes começam a ver sua marca como uma fonte confiável de informações, o que pode levar a uma maior fidelidade e recomendação para outros.
ROI a longo prazo
Os conteúdos evergreen são como investimentos de longo prazo. Embora possa levar tempo para criar e otimizar esses conteúdos, eles continuam a gerar resultados muito além do lançamento inicial.
Ao contrário de conteúdos mais efêmeros, os conteúdos evergreen têm uma vida útil prolongada e podem atrair visitantes, gerar leads e impulsionar conversões ao longo de meses ou até mesmo anos.
Isso resulta em um retorno sobre o investimento sustentável e duradouro, tornando-os uma parte valiosa da estratégia de marketing digital.
Complemento a outros tipos de conteúdo
Embora os conteúdos desse modelo sejam conhecidos por sua durabilidade, eles também podem ser usados em conjunto com outros tipos de conteúdo.
Por exemplo, uma entidade especializada em regularizar CNH bloqueada pode criar conteúdos evergreen como pilares e, em seguida, criar conteúdos perecíveis que complementem esses pilares, fornecendo informações mais recentes e específicas.
Essa combinação estratégica permite que você aproveite o melhor dos dois mundos, oferecendo conteúdos perenes e conteúdos atualizados para manter seu público engajado e informado.
Em resumo, os conteúdos evergreen são peças-chave na estratégia de marketing digital, oferecendo relevância contínua, atração nos mecanismos de busca, construção de autoridade, ROI a longo prazo e complementaridade com outros tipos de conteúdo.
Ao incorporar conteúdos desse modelo em sua estratégia, você está investindo em um patrimônio duradouro que continua a fornecer benefícios tangíveis para sua marca e seu público-alvo ao longo do tempo.
De que forma produzir conteúdos evergreen?
Produzir esses conteúdos é uma habilidade essencial para uma estratégia bem-sucedida. Esses tipos de conteúdos são construídos para durar, oferecendo valor contínuo ao longo do tempo. Aqui estão algumas orientações sobre como produzi-los:
Identifique tópicos perenes
O primeiro passo para produzir conteúdos evergreen é selecionar tópicos que tenham relevância a longo prazo. Procure por assuntos que sejam fundamentais dentro do seu nicho, que pode ser o de comércio de abertura de porta.
Esses tópicos tendem a abordar problemas comuns, fornecer informações essenciais ou oferecer conselhos práticos que não mudam rapidamente com o tempo. Evite escolher tópicos baseados em tendências passageiras ou eventos específicos.
Faça pesquisas aprofundadas
Para criar conteúdos desse modelo de alta qualidade, é fundamental fazer pesquisas aprofundadas sobre o tema escolhido.
Consulte fontes confiáveis, como estudos acadêmicos, relatórios especializados, livros e publicações respeitadas em seu setor. Coletar informações bem fundamentadas ajudará a criar um conteúdo sólido, preciso e útil para o seu público-alvo.
Ofereça informações atemporais
Ao escrever esses conteúdos, é importante se concentrar em informações que não se tornem obsoletas rapidamente. Evite datas específicas, referências a eventos atuais ou dados que possam mudar com o tempo.
Em vez disso, concentre-se em conceitos e princípios que têm aplicação duradoura. Dessa forma, seu conteúdo permanecerá relevante mesmo após meses ou anos de sua publicação.
Torne-o completo e abrangente
Para que um conteúdo seja considerado evergreen, ele deve ser abrangente e fornecer informações completas sobre o tópico. Divida o conteúdo em seções ou subtópicos que abordem diferentes aspectos da questão em discussão.
Use exemplos, estudos de caso e estatísticas relevantes para enriquecer seu conteúdo e torná-lo mais impactante. Quanto mais completo e abrangente for o seu conteúdo, maior será sua utilidade e durabilidade.
Otimize para SEO
Embora os conteúdos desse modelo não sejam baseados em tendências de curto prazo, isso não significa que você deva ignorar as práticas de SEO.
Ao contrário, é importante otimizar seus conteúdos evergreen para palavras-chave relevantes e garantir que eles sejam amigáveis aos mecanismos de busca.
Uma clínica que faz cirurgia em olho de cachorro deve realizar uma pesquisa de palavras-chave para identificar os termos mais relevantes relacionados ao seu negócio e incorporá-los naturalmente em seu conteúdo.
Atualize periodicamente
Embora os conteúdos evergreen sejam projetados para serem atemporais, é importante revisá-los periodicamente para garantir que eles ainda estejam precisos e relevantes.
À medida que novas informações surgirem ou novas abordagens forem desenvolvidas, atualize seu conteúdo para manter sua qualidade e garantir que ele continue a fornecer valor ao seu público.
Promova e compartilhe
Depois de produzir conteúdos evergreen, não se esqueça de promovê-los e compartilhá-los em seus canais de marketing digital.
Use as redes sociais, envie newsletters ou e-mails promocionais e aproveite as oportunidades de guest posting para divulgar seu conteúdo evergreen para um público mais amplo.
Considerações finais
Em suma, os conteúdos evergreen são fundamentais na estratégia de marketing digital, pois oferecem valor duradouro, geram tráfego consistente e estabelecem a autoridade da marca.
Produzi-los envolve escolher tópicos perenes, realizar pesquisas aprofundadas, oferecer informações completas e otimizar para SEO.
Esses conteúdos complementam outras estratégias e promovem o crescimento sustentável da marca. Ao investir nos conteúdos evergreen, você constrói uma base sólida para o sucesso contínuo do seu marketing digital.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
