O Google realizou um hangout de SEO no horário comercial no qual alguém perguntou se a postagem de conteúdo de forma regular era útil para a classificação do site.
É uma boa pergunta porque é comumente entendido que publicar conteúdo regularmente é uma boa ideia porque mantém os leitores voltando para mais.
Publicações diárias são boas para o rankeamento?
Esta foi a pergunta que fizemos:
“Postar conteúdo diariamente aumenta a classificação?”
Não é claro quem no Google respondeu à pergunta.
Esta é a resposta data pelo Google:
“Não.
Postar diariamente ou em qualquer frequência específica não ajuda com o rankemanto do seu site nos resultados de busca do Google.
Por outro lado, quanto mais páginas você tem indexadas no Google, maior será a quantidade do seu conteúdo que poderá aparecer nos resultados de busca.”
Rastreamento: quanto mais páginas são indexadas
Foi observado nos últimos anos que o Google não rastreia todo o conteúdo.
E se o conteúdo não for rastreado, não será indexado, o que é importante para a classificação.
Parte do motivo pelo qual o Google pode não rastrear esse conteúdo é a qualidade geral de um site. (veja aqui outros motivos pelos quais seu site pode não estar sendo listado no Google).
John Mueller, do Google, disse:
“A outra grande razão pela qual não rastreamos muitos sites é porque não estamos convencidos da qualidade geral.
Então, isso é algo em que, especialmente com sites mais novos, vejo que às vezes lutamos com isso.
E também vejo às vezes as pessoas dizendo que é tecnicamente possível criar um site com um milhão de páginas porque temos um banco de dados e apenas o colocamos online.
E apenas fazendo isso, essencialmente, de um dia para o outro, encontraremos muitas dessas páginas. Mas ficaremos ainda sem ter certeza sobre a qualidade dessas páginas.
Por isso seremos um pouco mais cautelosos ao rastreá-los e indexá-los até termos certeza de que a qualidade é realmente boa.”
Indexado: mais provável de classificar
Ser rastreado, então, é o primeiro obstáculo para a classificação.
A indexação desse conteúdo rastreado é o próximo passo, que parece cada vez mais difícil para alguns editores.
John Mueller em 2021 ofereceu algumas dicas para ajudar as páginas da Web a serem indexadas.
A primeira dica foi certificar-se de que as páginas podem ser rastreadas e que não há uma razão técnica para que um site não possa ser rastreado.
Ele sugeriu rastrear seu site para verificar a facilidade com que as páginas podem ser rastreadas. Um rastreador de sites como o Screaming Frog mostrará 500 erros se o servidor não puder veicular as páginas da web.
Da mesma forma, verifique se há erros 500 no Search Console, pois esse é o indicador clássico de que o host da Web está tendo problemas para veicular páginas da Web.
Sua segunda sugestão foi promover as páginas da web que estão tendo problemas para serem indexadas.
Ele disse:
“E se for bem rastreável, a próxima coisa que eu consideraria tentar descobrir é o que você pode fazer para promover seu site um pouco melhor.
…Então, quando nossos sistemas analisam seu site, eles dizem, oh, isso é realmente uma pequena empresa legítima.
Devemos tentar indexar tudo.
Porque especialmente se você está falando de um site menor com algumas centenas de páginas, isso parece algo em que, se tivermos uma pequena dica, sairemos e pegaremos tudo.
Se você está falando de um site de comércio eletrônico que tem 500.000 páginas, obviamente se conseguirmos todas essas páginas ou não, essa é uma história totalmente diferente.”
Em fevereiro de 2022, John Mueller ofereceu conselhos adicionais sobre como indexar o conteúdo.
Ele sugeriu o uso de links internos para ajudar o Google a determinar qual conteúdo é importante.
Muller disse:
“A outra coisa é que os links internos são muito importantes para entendermos o que você considera importante em um site.
Então, as coisas, por exemplo, que estão vinculadas na página inicial geralmente são um sinal de que você se importa com essas páginas, então talvez devêssemos nos preocupar mais com elas.”
E ele também sugeriu focar menos na quantidade e mais na qualidade do conteúdo.
Ele aconselhou:
“Por um lado, garantir que seja fácil para nós reconhecer o conteúdo importante em um site é muito bom.
O que às vezes significa fazer menos conteúdo e fazer um conteúdo melhor.
Portanto, ter menos páginas que você deseja indexar.”
Popularidade do conteúdo e publicação prolífica
Percebi que os leitores podem ficar obcecados em descobrir novos conteúdos quando estão altamente envolvidos com um tópico.
Na minha opinião, o conteúdo pode ser como comer pipoca quando o leitor tem um forte envolvimento com o tema – ele não consegue parar de ler e sempre acaba voltando para mais.
Há uma razão pela qual há tanto conteúdo escrito sobre mídia de Star Wars e filmes da Marvel.
As pessoas que estão envolvidas com um tópico tendem a clicar quando veem um artigo sobre seu tópico importante nos resultados da pesquisa, no Google Notícias ou no Google Discover.
Portanto, nem sempre se trata de publicar conteúdo constantemente, mas, na minha experiência, começa com a identificação do que importa para a maioria dos leitores.
Isso significa ramificar de vez em quando para ver se os leitores estão interessados em novos tópicos, testando alguns novos tópicos.
Às vezes, os leitores não se envolvem com os novos tópicos.
Mas de vez em quando um novo tópico se torna um sucesso e é aí que você adiciona esse tópico à sua lista de tipos de artigos para escrever.
Um relatório publicado pelo New York Times em 2021 observou que mais de 5 milhões de assinaturas são para seus produtos de notícias, mas curiosamente mais de 1,6 milhão de leitores estão inscritos no New York Times para conteúdo digital não relacionado a notícias, como culinária e jogos.
Quem imaginaria que um número significativo de leitores do New York Times estaria altamente engajado com o conteúdo da receita mais do que com o conteúdo principal das notícias?
Classificar no Google ou apenas construir um público leitor é mais do que apenas escrever conteúdo otimizado por palavras-chave.
Identificar os tópicos que são importantes para os leitores é fundamental.
