Aqueles que são novos no setor de marketing digital ou tiveram contato com este nicho há pouco tempo, podem acreditar que não há diferença entre uma homepage e landing page.
Os gestores de empresas, sejam elas do ramo de moda, de embaladora filme pvc ou qualquer outro ramo que tentam fazer sua propaganda, são propensos a esse erro. Para entender melhor sobre o tema, continue com a leitura.
Definições entre Landing Page e Homepage
É fundamental entender as definições dessas duas possibilidades, pois isso servirá como um grandioso ponto de partida. Uma Landing Page é uma página independente, projetada para uma campanha específica e sendo tão fundamental quanto um brunimento de cilindro para um processo de usinagem. Elas têm uma chamada para ação e não deve haver nenhum tipo de distração nessa jornada.
Já a Homepage existe como uma ‘porta de entrada’ em um site maior. Ela tem muitas informações e se concentra em apresentar a empresa, ou seja, é um convite ao visitante para explorar sua marca.
Mais diferenças entre Landing Page e Homepage
A comunicação é a força motriz do marketing e se uma campanha não se comunica claramente com seu público, está fadada ao fracasso. Embora você possa usar informações semelhantes, essa linguagem é diferente nos dois casos, vejamos o tipo de informação que estamos comunicando.
Introdução da Marca:
A introdução numa Landing é feita de duas maneiras: em primeiro lugar, a lista de marcadores no canto superior direito detalha os serviços oferecidos e as realizações da empresa. A seção ‘casos que tratamos’ fornece ao cliente informações mais detalhadas.
Numa Homepage ela é bem superficial, podendo ser detalhada em outros links ao longo do site;
Indicadores de Confiança:
O cliente pode ter um perfil cauteloso, pois todos nós sabemos que a internet está cheia de golpistas. Como com uma Landing Page, você mantém suas informações o mais concisas possível, precisará construir confiança rapidamente.
A melhor maneira de resolver isso é inserir o maior número possível de indicadores de confiança. Por exemplo: há depoimentos, bem como uma pontuação de classificação externa.
Por exemplo, numa Homepage de uma marca de compressor de ar industrial, pode haver isso e, consequentemente, uma página específica dos prêmios conquistados e comentários positivos;
A Oferta:
O título, o parágrafo introdutório e o botão CTA demonstram claramente o que o cliente pode esperar receber. Com uma Landing Page pós-clique, os visitantes são direcionados a partir de um anúncio ou de uma pesquisa na web.
A Homepage é menos agressiva (se é assim que podemos dizer), pois condensa um número de informações dentro de vários links. Porém, cada uma deve ser moldada com um pensamento específico pelo gestor.
Imagine que seja uma empresa de investimentos financeiros e decida fazer uma campanha de geração de leads. Pense em ter uma Landing Page ou uma Homepage com o seguinte foco: a primeira é mais pontual e incisiva.
A oferta é simples – os clientes podem obter uma avaliação gratuita de um de seus consultores financeiros. Já a segunda tem amplitude e mais espaço para explorar novos temas, fotos e etc.
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Este artigo foi produzido pela equipe do Soluções Industriais
