A transformação digital e as formas de comércio, propaganda e publicidade mudaram, como mudou a forma de fazer marketing. Nessa transição, nasceu o que chamamos de martechs, onde em seu conceito mais simplório, significa a junção das palavras “marketing e tecnologia”.
Essa estratégia está ligada às agências de marketing digital que criam inovações tecnológicas, usando recursos otimizados para alcançar uma série de benefícios ao cliente interessado, como por exemplo:
- Aumento de tráfego orgânico na web;
- Melhor posicionamento de SEO;
- Aumento de credibilidade na internet;
- Flexibilização na prospecção de clientes;
- E muito mais.
No entanto, o conceito de martechs ainda é desconhecido para a maioria das empresas. Dessa forma, para esclarecer melhor este conjunto de questões sobre este tema que a nossa equipa produziu o artigo. Gostou da pauta? Então continue conosco e boa leitura!
Martechs e os softwares de otimização de marketing
Nos últimos 15 anos o conceito de marketing passou por diversas transformações consideráveis e isso foi devido a notória relevância da internet na vida dos seres humanos. Hoje em dia boa parte das pessoas compram smartphones, roupas e até mesmo grama sintética através da internet. Ao mesmo tempo que compram, também estão consumindo publicidade de mais empresas.
Toda a dinâmica faz com que o marketing digital seja cada vez mais preponderante nas empresas, pois a partir desse conceito, é desenvolvido softwares para otimização das ações de marketing, incluindo a tecnologia para dar suporte a teoria.
As principais características das Martechs
Como você já deve ter percebido, as martechs estão amplamente interligadas com o marketing da empresa, iremos apresentar detalhes sobre algumas características que fazem ela ter essa importância.
Engajamento digital
Ao estruturar ações de marketing digital, as martechs tem como objetivo ampliar o engajamento e ajudar na construção da autoridade de uma empresa. Assim, ela se diferencia da concorrência.
Gestão de tráfego e pessoas
O tráfego da web também são os clientes físicos do seu negócio, como por exemplo, uma empresa especializada em vender lavadora ultrassônica. Uma vez que a martech trabalha na prospecção de clientes, ela também está totalmente inserida no processo de gestão de leads da empresa.
Experiência do usuário
Quando o marketing e a tecnologia andam entrelaçados, cria uma experiência única para o consumidor através do marketing digital, é uma das principais características das martechs.
Martechs e a mensuração de resultados
Antigamente era muito mais difícil para o setor de marketing conseguir justificar suas ações, a gestão empresarial e sobretudo, o retorno de sua ação para a empresa. Afinal, com o tempo e o desenvolvimento das tecnologias, criadas pelas martechs, foi possível apresentar a mensuração de resultados de forma muito mais consistente do que tempos atrás.
Uma publicidade para aumentar a exposição de produtos, como de um abrigo para extintores, por exemplo, consegue, hoje em dia, determinar qual foi o real alcance, a quantidade de cliques e o número de conversão, pois tudo é computado por softwares otimizados de marketing.
Dessa forma, o gestor de uma empresa consegue compreender qual é o real retorno do investimento em marketing que ele realizou, flexibilizando estratégias futuras dentro do mesmo conceito.
Diferença entre Martech e Adtech
As empresas tech, no geral, são características por serem empreendimentos ligados fortemente com as soluções tecnológicas. Por isso, pode-se confundir as Martechs e Adtechs.
As adtechs se caracterizam por ter um nicho de mercado bem definido. Elas focam, basicamente, na produção de conteúdo pago como o Google Ads e outras plataformas que fazem a veiculação de mídias pagas.
Já as martechs tem um nicho de mercado mais amplo, englobando até mesmo as próprias adtechs, ou seja, enquanto as martechs oferecem soluções de marketing digital, as adtechs são direcionadas para a publicidade paga.
Imagine que trabalhe com a produção de puxadores de plástico, se deseja ter uma publicidade mais específica e quer fazer a utilização de mídias pagas, ao invés de orgânica, pode utilizar o modelo da adtech.
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Este artigo foi produzido pela equipe do Soluções Industriais
