Na internet existe o ditado: quem é visto não é lembrado. Por isso, diversas ações para promover uma empresa nesse ambiente são essenciais. Nesse contexto, o SEO se faz necessário exatamente para os usuários encontrarem as empresas na internet.
Nenhuma marca pode realmente se destacar em uma pesquisa específica sem tentar explicitamente ser a mais proeminente. Essa perspectiva também é uma das principais fontes do conceito de inbound marketing.
Como essa estratégia é a implementação de um mecanismo de atração, não há como fugir da busca orgânica. Uma empresa de gestão de resíduos sólidos pode se beneficiar de uma política de conteúdo.
Em uma pesquisa de temas relacionados, um potencial cliente pode acabar visitando o ambiente da empresa para fazer uma pesquisa e, posteriormente, tornar-se cliente.
Como resultado, garantir que todos esses componentes estejam presentes será crucial para qualquer empresa.
SEO: o que é e como essa estratégia funciona?
SEO (Search Engine Optimization) é a técnica de otimização dos mecanismos de busca que busca influenciar o algoritmo do Google para que ele defina o posicionamento das páginas por palavras-chave específicas de busca.
Quando, por exemplo, uma pessoa busca por alguma informação (como laudo de transferência mais próximo), ela só vai conseguir o link que melhor responde a sua pergunta no primeiro resultado.
Para que isso ocorra, os buscadores avaliam diversos critérios para escolher onde os resultados irão aparecer, e é com base nisso que avaliam os sites e páginas que estão próximos da busca.
Eles também consideraram a qualidade da plataforma, o conteúdo, as informações fornecidas e até o número de rejeições que apareceram nos resultados de pesquisa anteriores.
A maneira como as palavras-chave são empregadas é altamente examinada pelo Google e outros mecanismos de pesquisa. Os termos escolhidos devem fazer sentido dentro do texto e não devem aparecer repetidamente.
Outro aspecto considerado é a credibilidade do site, quanto maior a relevância, maior será o número de pessoas que irão acessá-lo.
A página de uma lavanderia para lavar vestido de noiva possui um conjunto de links internos e externos, e é a qualidade dos mesmos que vai determinar o sucesso desta estratégia.
A qualidade do conteúdo também é fundamental, pois se ele consegue tirar totalmente as dúvidas do usuário a visibilidade da plataforma aumenta.
Por outro lado, se for derivado de outro site ou muito comum, não terá uma classificação alta nos resultados da pesquisa.
Porém, além de produzir conteúdo de qualidade, é fundamental que empresas como as que fabricam molde para injeção de borracha, incorporem imagens, vídeos, sons e links para valorizar o material e torná-lo mais atrativo para o público.
Afinal, quanto mais informações relevantes uma página tiver, melhor será para o ranqueamento da mesma nos motores de busca.
Por que o SEO é tão importante para os sites?
A partir de uma postura voltada para o SEO, textos de clínicas especializadas em implante capilar para diminuir a testa podem acabar ficando mais acessíveis para quem está pesquisando sobre o tema.
Com isso, estar listado em uma pesquisa pode ser um dos fatores mais significativos para qualquer empresa que queira se destacar na alta competição do ambiente digital.
Claro, existem outros métodos de demonstrar presença em uma pesquisa. Um aspecto significativo são os links patrocinados.
A partir do pagamento da plataforma quando as palavras-chave são compradas, as empresas poderão aparecer em anúncios para seus consumidores.
Um anúncio de oftalmologista para gatos pode aumentar a probabilidade de muitos cliques no site de uma clínica veterinária.
Porém, é fundamental reconhecer que esse tipo de prática pode ter um volume de cliques menor do que a busca orgânica.
E na perspectiva de um usuário, quando ele procura por um determinado tipo de conteúdo, é provável que seus olhos se concentrem nos resultados orgânicos.
Mas obviamente, esse não é um comportamento universal em todas as plataformas, mas define em grande parte a direção do clique.
É por isso que é crucial que os donos de empresas entendam os benefícios do uso de métodos de SEO para a plataforma se sobressair. Os principais benefícios, por sua vez, são:
- Visibilidade online;
- Captação de leads;
- Qualificação dos leads atraídos;
- Aumento de acessos e cliques no site.
Concedido, esta postura online pode fazer muito bem para uma empresa. Estas são apenas uma pequena seleção, mas precisam ser descompactadas.
A primeira conclusão é a visibilidade que essa estratégia oferece. Esta pode ser uma grande oportunidade. Todas as etapas subsequentes podem ser definidas aparecendo nos olhos do usuário que procura consulta de andrologia.
Por esta razão, é necessário desenvolver um conjunto de atitudes em relação a tais ferramentas. O segundo aspecto mais significativo é a atração de leads. Esta estratégia de marketing destina-se a clientes que estejam presentes nas imediações da empresa.
Porém, no sentido de que além de atraí-los, eles precisam ser qualificados e, desse modo, essa estratégia busca dotá-los daquelas características de consumo que são importantes na hora de fechar uma transação.
Isso acontece sobretudo porque ninguém vai estudar telemetria automotiva sem o menor interesse pelo assunto. Como resultado, essas inclinações têm um impacto significativo na conexão com o público.
Tudo isso acabará se tornando possível, pois as empresas começarão a receber muitos cliques por meio de técnicas de SEO.
Quais são os fatores de rankeamento do Google?
Existem aproximadamente mais de 200 fatores de classificação no algoritmo do Google. A combinação deles determina a posição da página na SERP.
O Google não discute abertamente esses fatores, embora faça declarações que indiquem alguns dos segredos. Além disso, o próprio mercado realiza estudos que revelam o efeito de uma determinada ação no posicionamento de uma página por meio de testes.
Em geral, é notável que os fatores de classificação se enquadram em dois grupos: on-page e off-page e cada um deles tem suas características. Estas são:
On page
O SEO On Page é a estratégia mais comum entre os profissionais iniciantes, por exemplo, responsáveis por organizar inspeções não qualificadas de todas as páginas do site de uma empresa de chaveiro personalizado atacado para que o Google possa entendê-las.
É através do SEO On Page que são feitas as pesquisas sobre estratégias e distribuição de palavras-chave, bem como o conteúdo que será publicado no site.
Off Page
Off Page SEO refere-se à qualidade do marketing de conteúdo, pois produzir conteúdo relevante é uma das principais estratégias de SEO, para que as empresas aumentem o tráfego qualificado em suas páginas.
Para escrever conteúdos de relevância é necessário pesquisar por palavras-chaves que são usadas frequentemente nas pesquisas no Google.
Black Hat e White Hat
Os algoritmos do Google trabalham para melhorar a experiência de pesquisa do usuário. Isso implica não apenas melhorar sempre os resultados das buscas, mas também combater conteúdos duvidosos e de baixa qualidade, conhecidos como black hat.
Essas estratégias de Black Hat tem sido uma preocupação do Google desde o início do SEO e o buscador age continuamente para evitar cada vez mais esse tipo de conteúdo.
Por exemplo, obter muitos backlinks de domínios questionáveis em um curto período de tempo é um sinal de black hats.
Quando isso ocorre, as páginas são penalizadas, o que pode variar de uma diminuição temporária no posto até a expulsão.
Se uma empresa quer ser reconhecida pelos buscadores e ter uma posição mais permanente e sustentável na página, deve seguir as orientações do Google para SEO.
Essas diretrizes são consistentes com o white hat, que é uma estratégia de SEO aceita e recomendada pelos mecanismos de busca.
Está-se discutindo, por sua vez, melhorar a usabilidade do site, utilizar palavras-chave naturalmente no conteúdo, recuperar links de parceiros confiáveis e outras estratégias e boas práticas.
As vantagens do SEO para os sites
Investir em SEO é uma estratégia que traz muitos benefícios para um negócio, não importa seu tamanho ou segmento de mercado.
A melhora da qualidade dos conteúdos é fundamental, pois em todos eles podem ser empregadas estratégias de otimização, e é assim que elas aparecerão nos primeiros resultados, pois o site possui todas as qualidades que o Google precisa.
E como os usuários confiam no Google porque sabem que ele pode fornecer as melhores respostas para suas perguntas e consultas, bons conteúdos corroboram ativamente para isso.
Os consumidores também utilizam a plataforma na busca por produtos e serviços, e quando a marca está bem posicionada nos resultados de busca, transmite mais confiança e credibilidade.
Afinal, os clientes estão usando a ferramenta para pesquisar uma ampla gama de tópicos, que é fundamental para ditar como eles tomam decisões de compra e comparam preços, opções e marcas.
E para isso, o SEO é mais econômico do que a publicidade paga; portanto, não é prático gastar muito dinheiro quando os rankings da empresa aumentam e o número de pessoas que os encontram também aumenta.
Cada vez que alguém visita o site, a empresa não precisa gastar muito dinheiro, ao contrário, pode dedicar parte de seu orçamento a outras iniciativas que melhorem sua estratégia de marketing.
Considerações finais
O marketing digital tem empregado diversas táticas inteligentes para promover produtos e serviços, além disso aumentou a presença digital das empresas, e uma dessas táticas que proporcionou isso é o SEO.
Mais do que simplesmente otimizar as páginas do site, é fundamental posicionar a marca na web e demonstrar seu valor ao público. Investir nas ações da empresa é crucial para o sucesso de longo prazo do negócio.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
