Uma das estratégias que cresce cada vez mais em popularidade no universo do marketing digital é a publicidade programática.
Ela consiste em usar algoritmos e tecnologias automatizadas para realizar a compra e venda de espaços publicitários em tempo real, o que torna o processo mais eficiente e assertivo.
Com o crescente número de usuários na internet, a publicidade programática tornou-se uma ferramenta fundamental para os profissionais de marketing e publicidade.
Neste artigo, vamos explicar tudo o que você precisa saber sobre o conceito, desde a sua definição, como ele funciona e como aplicá-lo em suas estratégias de marketing digital.
Se você busca melhorar seus resultados e alcançar um público mais segmentado, seja em uma empresa de tubos de aço ou qualquer outra, aprenda agora como a publicidade programática pode ajudá-lo a atingir seus objetivos.
O que é publicidade programática?
O termo se refere a um modelo automatizado de compra e venda de espaços publicitários em tempo real que utiliza tecnologias baseadas em algoritmos.
Basicamente, é um sistema que utiliza dados e inteligência artificial para realizar uma compra de mídia automatizada, em que os anúncios são exibidos em tempo real para os usuários.
Ao invés de comprar um espaço publicitário diretamente de um veículo de mídia, a publicidade programática permite que os anunciantes comprem espaço em tempo real, com base em dados que indicam o comportamento do usuário na internet, como:
- Histórico de navegação;
- Pesquisas realizadas;
- Perfil demográfico;
- Perfil comportamental.
Essa segmentação também é feita por meio de algoritmos e ferramentas de inteligência artificial que permitem que os anúncios sejam exibidos para um público mais específico, aumentando assim a eficiência das campanhas publicitárias.
A publicidade programática se tornou uma das estratégias mais importantes de marketing digital e pode ser utilizada por companhias em diversos ramos, desde lojas de calçados até empresas de manutenção de caldeiras.
Como a estratégia é utilizada?
Agora, vamos explorar alguns exemplos práticos de cada um dos principais usos da publicidade programática.
Compra de mídia automatizada
Como já visto anteriormente, publicidade programática permite a compra de mídia de forma automatizada, tornando o processo mais rápido e eficiente.
Utilizando o recurso, uma empresa pode comprar mídia de forma automatizada, ou seja, utilizando algoritmos para escolher os melhores espaços publicitários para seus anúncios.
Suponha que uma empresa especializada na venda de barras de aço inoxidável deseje realizar uma campanha publicitária digital para aumentar suas vendas.
Para começar, a empresa deve definir as palavras-chave que serão utilizadas para a segmentação de público, como “barras de aço inoxidável”, “aço inox”, “barras de aço”, entre outras.
Em seguida, a empresa deve escolher uma plataforma de compra de mídia programática, como o Google Ads ou o Facebook Ads, e criar uma campanha publicitária com base em seus objetivos e orçamento.
Com base nas palavras-chave e no lance, os algoritmos da plataforma de compra de mídia programática vão identificar os espaços publicitários mais relevantes para a campanha, como sites que falem sobre metalurgia, por exemplo.
Segmentação de público-alvo
Um dos principais objetivos da publicidade programática é a segmentação de público-alvo. Suponha que uma empresa que atua no ramo de construção civil queira anunciar a venda de um novo mourão de concreto para cerca.
Utilizando a publicidade programática, ela pode segmentar o público-alvo para sua campanha de forma mais precisa, a fim de direcionar seus anúncios apenas para as pessoas que têm interesse nesses produtos e outros relacionados.
Para segmentar o público-alvo, a empresa deve escolher uma plataforma de publicidade programática, bem como selecionar palavras-chave relevantes.
Em seguida, é possível segmentar ainda mais o público-alvo com base em fatores como localização geográfica, interesses, comportamentos e demografia.
Com essa segmentação mais precisa, a empresa pode maximizar seus resultados, direcionando seus anúncios para as pessoas que são mais propensas a se interessar por seus produtos e de fato efetuar compras.
Otimização de campanhas publicitárias
Com publicidade programática também é possível a otimização contínua das campanhas publicitárias. Suponha que uma empresa que atua no mercado de equipamentos industriais esteja interessada em anunciar a venda de bombas centrífugas usadas.
Com a análise de dados em tempo real, é possível identificar quais anúncios já criados desses produtos estão performando melhor e ajustar a segmentação, o conteúdo e o formato para maximizar o retorno sobre o investimento.
Isso permite que os anunciantes façam mudanças rápidas e precisas nas campanhas, reduzindo o desperdício de recursos em anúncios que não estão performando bem.
Benefícios e desafios
Agora, vejamos alguns dos principais benefícios de se utilizar a publicidade programática, bem como os desafios que ainda existem no que diz respeito à aplicação desse tipo de estratégia.
Primeiramente, vejamos alguns dos mais valiosos benefícios da aplicação correta do conceito.
Maior eficiência e precisão
Como já vimos, a publicidade programática permite que os anunciantes comprem mídia de forma automatizada e altamente segmentada.
Além disso, também é possível acessar uma ampla variedade de espaços publicitários em um único lugar, economizando tempo e recursos.
Essa eficiência e precisão na compra de mídia resulta em um aumento da relevância dos anúncios e, consequentemente, em uma maior taxa de conversão.
Redução de custos
A compra automatizada de mídia elimina a necessidade de negociar com os veículos individualmente, o que pode ser um processo demorado e caro.
Além disso, a segmentação precisa permite que os anúncios sejam exibidos apenas para pessoas que provavelmente se interessam pelo produto ou serviço anunciado, sejam anéis de borracha para vedação ou outros quaisquer.
Logo, há uma redução nos custos de forma geral, diminuindo o desperdício de recursos.
Teste de diferentes abordagens
Como também já vimos anteriormente, a publicidade programática permite que os anunciantes testem diferentes abordagens e formatos de anúncios para ver qual funciona melhor.
Isso pode ser feito de forma rápida e eficiente, testando diferentes títulos, imagens, chamadas para ação, entre outros elementos. Como resultado, é possível utilizar apenas os mais eficientes dentre os anúncios escolhidos.
Maior retorno sobre o investimento
Como consequência de todos os outros benefícios supracitados, podemos dizer que há um considerável aumento do retorno sobre os investimentos realizados.
Essa métrica, também conhecida como ROI, é extremamente valiosa para qualquer negócio, pois pode significar maiores lucros a longo prazo.
Agora, confira os desafios que ainda estão presentes na utilização da estratégia.
Transparência
Um dos maiores desafios da publicidade programática é a falta de transparência em relação a onde os anúncios estão sendo exibidos.
Com a compra automatizada de mídia, os anunciantes muitas vezes não têm controle sobre quais sites ou aplicativos suas campanhas são mostradas.
Isso pode resultar em anúncios sendo exibidos em sites inadequados ou em conteúdo impróprio, além de dificultar a medição do desempenho da campanha.
Uma empresa que oferece um serviço de decapagem de metais, por exemplo, não quer seu conteúdo exibido em um site totalmente desligado desse nicho de mercado, ou com conteúdo impróprio.
Privacidade
Outra preocupação relacionada à publicidade programática é a privacidade do usuário.
Com a segmentação altamente precisa, os anunciantes têm acesso a uma grande quantidade de informações pessoais dos usuários, o que pode ser preocupante em alguns aspectos.
Falta de controle
Embora a publicidade programática ofereça aos anunciantes um alto nível de automação e eficiência, isso pode resultar em uma falta de controle sobre a campanha.
Os algoritmos utilizados podem tomar decisões com base em dados que não são necessariamente relevantes para os anunciantes, o que pode resultar em um desempenho insatisfatório da campanha.
Tendências futuras
Por fim, podemos dizer que a publicidade programática é uma área em constante evolução, e existem várias tendências futuras que devem ser observadas pelos anunciantes. Confira algumas das principais.
Desenvolvimento de inteligência artificial
A inteligência artificial (IA) já é uma parte importante da publicidade programática em sua base, todavia, espera-se que seu uso continue a crescer no futuro.
A IA pode ser usada para tomar decisões cada vez mais precisas em relação à compra de mídia, bem como para melhorar a segmentação de público e a personalização de anúncios.
Análise de dados mais sofisticada
Com o aumento da quantidade de dados disponíveis, bem como o desenvolvimento de novas tecnologias, espera-se que a análise de dados se torne ainda mais sofisticada com o passar do tempo.
Os anunciantes poderão usar dados de várias fontes para criar perfis de público mais precisos e tomar decisões mais informadas sobre a compra de mídia.
Foco na experiência do usuário
Com o aumento da preocupação com privacidade e segurança, espera-se que os anunciantes se concentrem cada vez mais na experiência do usuário.
Ou seja, futuramente, a publicidade programática poderá ser utilizada para exibir anúncios relevantes e personalizados, mas também precisam garantir que a experiência do público-alvo das empresas não seja prejudicada por anúncios intrusivos ou irrelevantes.
Conclusão
Com a automação e a utilização de algoritmos, os anunciantes podem alcançar maior eficiência e precisão na compra de mídia, dentre outros benefícios valiosos.
No entanto, a utilização da publicidade programática também traz desafios e preocupações, como questões de transparência e privacidade. É importante estar atento para superar cada um desses obstáculos.
Além disso, é essencial que os anunciantes permaneçam atualizados sobre as tendências futuras na utilização da publicidade programática, para que possam aproveitar ao máximo as oportunidades oferecidas.
De qualquer forma, a publicidade programática tem muito a oferecer aos anunciantes, seja em empresas de automação industrial ou em outras, desde que utilizada de maneira responsável e estratégica.
Portanto, se você deseja melhorar a eficácia e o impacto de suas campanhas publicitárias, a publicidade programática pode ser sua aliada.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
