Se você trabalha com marketing digital com certeza já entendeu a importância dos dados e como eles podem ajudar a sua campanha a ter resultados muito mais expressivos, certo? Também já deve ter escutado alguma menção ou até mesmo usado uma dessas duas plataformas: Google Ads e Google Analytics.
Por mais diferentes que eles sejam, um praticamente complementa o outro. O Ads é responsável pela criação de anúncios e campanhas dentro do Google e do que engloba a plataforma, como o Youtube e os sites comuns. Por outro lado o Google Analytics é uma ferramenta que ajuda na gestão do marketing digital, obtendo resultados e analisando métricas e informações.
Ambas são cruciais para melhorar o desempenho das suas vendas de sua luva de vaqueta. Elas ajudam a empresa a se consolidar dentro do mercado e ganhar relevância e notoriedade dentro da uma plataforma tão renomada quanto o Google. Porém, para aproveitar melhor as informações, é preciso saber exatamente quais delas devem ser prioridades dentro do seu negócio.
Afinal de contas, ambas as plataformas possuem muitos dados e métricas e é necessário filtrar os melhores. Pensando nisso separamos quais são os principais dados para se atentar dentro do Google Analytics e Google Ads:
Número de usuários e suas características
O primeiro dado que deve ser analisado quando falamos de analytics é o número de usuários e a quantidade de pessoas que são ativas. Essa informação te ajuda a entender quantas pessoas entraram no seu site durante um determinado período.
Além disso, vale a pena ficar de olho em mais informações sobre esses usuários, como:
- a localização de acesso;
- às páginas que acessaram do seu site;
- a palavra-chave procurada;
- as redes sociais;
- e muitos outros dados que te ajudam a alinhar melhor as suas estratégias.
Páginas mais visitadas e principais dispositivos
Outro dado relevante são as páginas mais visitadas. Isso vai te ajudar a entender qual dos teus conteúdos está fazendo sucesso entre o público, indicando por exemplo, que o texto sobre seu exaustor centrífugo, rendeu mais do que aquele outro institucional.
Também vale ficar de olho em quais os dispositivos mais acessados. Se o seu público vem mais de celulares ou computadores. Por fim, fique de olho na hora e no dia de acesso, essa informação ajuda a entender melhor quais são os períodos onde obtém mais tráfego.
Taxa de rejeição
Indo agora para um dado que cabe tanto no Google Ads quanto no Google Analytics: a taxa de rejeição. Esta tava deve ser analisada em ambos os casos. Ela ajuda a entender quantas pessoas apenas deram uma “olhadinha”, seja no seu site ou no seu anúncio.
Ou seja, esse dado permite que você entenda se aquilo que você propôs está sendo bem visto ou teve uma rejeição por parte do público, auxiliando até mesmo a identificar os problemas e fazer possíveis correções caso o necessário.
CTR, CPC e CPA
O CTR representa a taxa de cliques. O CPC o custo por clique. Enquanto o CPA é o custo por aquisição. As três siglas são fundamentais e as mais utilizadas dentro do Google Ads. Uma complementando a outra de maneira eficiente.
O CTR indica quantas pessoas clicaram no seu anúncio, o que indica o tráfego gerado através dele. O CPC é o custo de cada clique. Mesmo com um CTR alto, se o CPC também estiver alto, pode ser algo negativo para a sua estratégia. Por fim, o CPA é o custo por aquisição, e já indica quanto você gastou com sua campanha em geral para que o usuário efetivasse a compra de seus rótulos adesivos.
Taxa de impressão
Por fim, outro dado comum do Google Ads é o de saber quantas vezes aquele anúncio foi exibido para as pessoas. Quantas vezes ele apareceu na página inicial da plataforma de buscas ou em algum site.
Dessa forma ajudando a entender se suas palavras-chave estão com um bom desempenho, se o seu alcance está bom, e se as pessoas vêem o seu anúncio, ajudando a direcionar sua campanha. Somado aos outros que falamos acima, também auxilia para saber se a taxa de impressão está boa em comparação aos cliques.
Esse artigo foi escrito por Iago Lourenço, criador de conteúdo do Soluções Industriais
