É um fato: nenhuma empresa consegue sobreviver no mercado sem atrair o seu público da maneira correta, o grande problema é que muitas não sabem como conseguir fazer isso, existem várias maneiras diferentes de chegar até o público e convencê-lo de que a sua marca é a ideal para eles.
O problema é que muitos não entendem a diferença entre eles, um conceito que vem se fortalecendo no mercado atual é o chamado marketing de conteúdo, esse é um termo que se trata de chegar até ao seu público de maneira menos invasiva e muito mais sutil do que o habitual.
Porém, sempre que falamos sobre marketing de conteúdo, muitos o confundem com a chamada propaganda, será que existem diferenças entre eles? O que esse novo conceito pode agregar para a sua empresa de impermeabilização, por exemplo. Será que ele é realmente diferente daquilo a que você já está habituado?
Que tal solucionar de uma vez por todas essa enorme confusão? No texto de hoje, iremos mostrar quais as diferenças entre marketing de conteúdo e propaganda e as qualidades e mudanças de cada um deles, quer conferir? Então vamos lá!
O que é marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é considerado uma das principais estratégias de marketing na atualidade, e como seu próprio nome já indica, ele tem como principal objetivo atrair, engajar e fidelizar seu público-alvo através da criação de conteúdos ricos e extremamente relevantes.
Sendo assim, essa é uma estratégia totalmente orgânica, que tem como principal característica, melhorar a reputação da marca e entregar valor aos seus consumidores e usuários, fazendo com que eles tenham uma visão melhor sobre o seu negócio, e comprem seus produtos de forma muito mais natural.
Esse conceito tem feito sucesso na atualidade justamente por tudo que ele representa, quem está acostumado com a publicidade tradicional, pode até estranhá-lo no começo, mas o seu impacto é muito maior do que você imagina.
O marketing de conteúdo é uma forma orgânica de chegar ao público, ou seja, ele segue na contramão daquilo que estamos habituados a ver, que é a empresa indo até o potencial cliente, sendo um facilitador na comunicação, como os puxadores de plástico que atuam em nossa rotina.
No lugar disso, o consumidor que vai até a empresa, atraído justamente pelos conteúdos e pela sua qualidade, quanto melhor ele for, mais valor irá entregar para seu público e melhor ele irá retribuir, sendo crucial em vários pontos como aumento da conversão, da fidelização, do engajamento e da reputação da marca.
E propaganda, o que significa?
Já a propaganda é uma estratégia considerada de persuasão, que tem como principal objetivo fazer a promoção de algo, como de uma ideia, princípio, doutrina, causa ou prática, apelando para o psicológico, mexendo com sentimentos, emoções, opiniões e a motivação que gera tudo isso.
Em suma, a propaganda é um conceito que se trata de anunciar determinada coisa ou ideia, e convencer o público de que aquilo é bom ou correto para ele, usando como citamos acima, alguns artifícios psicológicos para alcançar esse objetivo.
A propaganda pode ser veiculada através de diferentes meios de comunicação, como revistas, jornais, televisão e é claro, pela internet, o seu conceito é muito próximo da publicidade e está diretamente relacionado ao que citamos no tópico sobre o marketing de conteúdo: fazer com que a empresa chegue até o potencial cliente.
Ao fazer uma propaganda, a marca lança uma ideia, defende uma opinião ou mostra ao público, detalhes sobre algum fator, o que faz com que ela vá até o seu consumidor e propague a sua pistola de pintura de baixa pressão, por exemplo e mostre seus benefícios, e tudo de positivo que ela pode gerar para a sua construção civil.
Quais as diferenças entre eles?
Após falarmos sobre ambos, agora ficou um pouco mais fácil de entender suas principais diferenças, certo? A primeira delas é como se comunicam com o público, a propaganda é uma forma mais direta, que faz a empresa chegar até o público mostrando uma ideia ou um conceito que está sendo criado ou qual quer divulgar.
O foco aqui é a persuasão e o convencimento, sendo assim, tudo fica exposto de forma direta para defender o ponto correto e mostrar mais sobre a sua marca, já o marketing de conteúdo segue totalmente na contramão.
Ele se baseia em uma forma orgânica de criar valor e apresentar algo “útil” para o público, sem o intuito de vender algo, ser direto ou de apresentar alguma coisa, muitas vezes, o conteúdo pode até falar sobre o assunto de interesse, mas acredite, ele não está, necessariamente, promovendo algo.
Sendo assim, a diferença mais marcante é como ambas alcançam o público e até mesmo os seus objetivos e a sua criação, um é em formato de conteúdo mirando atrair de maneira natural, o outro, já tem uma abordagem mais direta, com o convencimento e a persuasão.
Qual dos dois é melhor?
No final das contas, podemos afirmar que não existe um melhor e pior, ambos têm seus defeitos e qualidade e tudo dependerá daquilo que você está buscando, atualmente, as pessoas querem algo menos invasivo e mais indireto, o que pode ser encontrado no marketing de conteúdo.
Mas isso não significa que a propaganda não funcione, talvez para promover seu novo serviço de recarga de extintores, essa seja a opção correta, então coloque na balança e veja quais as necessidades que o seu negócio precisa no momento.
O que achou do texto de hoje? Você prefere propaganda ou marketing de conteúdo? Conte para a gente nos comentários abaixo e não se esqueça de compartilhar com seus amigos e familiares caso tenha gostado do conteúdo, até a próxima!
Esse artigo foi escrito por Iago Lourenço, criador de conteúdo do Soluções Industriais
