O site responsivo é uma plataforma importante para qualquer empresa, porque está de acordo com a realidade da navegação pela internet nos dias de hoje.
Os usuários acessam as plataformas por meio de seus dispositivos móveis, o que pode ser feito pelo computador, tablet ou smartphone, mas o problema começa quando a plataforma não se adapta a esses aparelhos.
Quando o site não é responsivo, não consegue se encaixar ao tamanho de tela do dispositivo do usuário, e isso faz com que seus elementos fiquem desorganizados, além de prejudicar o carregamento da página.
Fazer esse ajuste é primordial, porque um dos elementos mais importantes no marketing digital e na criação de sites é a experiência do usuário. Se ele não tiver uma boa experiência de navegação, vai desistir da plataforma.
Também o próprio Google já anunciou que prioriza os sites responsivos em seus resultados de pesquisa, justamente porque cada vez mais pessoas acessam a internet dessa forma e fazem compras com esses aparelhos também.
Mas para criar um site responsivo, primeiro é necessário entender seu conceito, a importância para os negócios e conhecer alguns motivos para investir nesse design.
O que é site responsivo
Hoje em dia, as pessoas navegam pela internet por meio de diferentes dispositivos eletrônicos, como no caso dos computadores, smartphones e tablets, e o design responsivo se ajusta a todos eles.
Em outras palavras, independentemente do aparelho usado pelo visitante, ele vai conseguir acessar a plataforma tranquilamente, visto que suas páginas se ajustam a qualquer tamanho de tela.
Quando alguém quer pesquisar alguma informação no Google, como loja de bateria para carro 60 amperes, não precisa mais ligar o computador para fazer isso. Basta abrir o navegador do smartphone e fazer a busca.
As empresas que possuem plataformas responsivas vão aparecer entre os primeiros resultados e garantir uma boa experiência de navegação para os usuários.
Esse design possui arquitetura inteligente e se encaixa a qualquer aparelho, possibilitando que o visitante enxergue todos os elementos da página, sem precisar movê-la para o lado.
É um site que se adapta à resolução da tela em posição, largura e formatação dos elementos gráficos para que o usuário consiga todas as informações que deseja com rapidez e qualidade.
Importância do design responsivo
Com base na definição de site responsivo já dá para ter uma ideia de sua importância. Para as plataformas e-commerce, ele é ainda mais crucial, visto que facilita a venda de produtos e serviços e coloca a marca entre os primeiros resultados.
O próprio Google já anunciou que um dos critérios para ter um bom posicionamento é investir na navegação mobile. Se o site de um fabricante de sacada de vidro para apartamento possui esse tipo de canal, naturalmente aparece bem posicionado.
Isso acaba por aumentar o tráfego orgânico, o que traz mais credibilidade para o negócio. Uma pesquisa feita pelo SPC Brasil mostrou que 74% dos brasileiros usam seus smartphones para comprar na internet.
Mas se as pessoas acessam uma plataforma e têm dificuldades para ler a descrição dos produtos, ver as imagens e realizar outras atividades, acabam procurando outros canais para comprar.
Esse comportamento aumenta as taxas de rejeição e quanto mais isso acontece, mais o Google interpreta que a plataforma em questão não entrega conteúdo relevante, o que prejudica o posicionamento do site nos resultados de pesquisa.
Motivos para criar um site responsivo
Com base na importância desse design, não é difícil imaginar alguns motivos para investir. Dentre as principais razões para isso estão:
O acesso mobile é fundamental
O design responsivo está relacionado ao acesso por meio de dispositivos móveis, e de acordo com dados do IBGE, o celular é uma das principais ferramentas de acesso.
Um fabricante de calandra perfil u precisa estar atento porque não se trata mais de uma tendência, mas de uma realidade que veio para ficar. Mas as pessoas não estão apenas acessando a internet dessa forma, como também comprando produtos e serviços.
Qualquer negócio que queira ser notado e aparecer nas pesquisas dos usuários precisa mudar o design da plataforma para garantir que as pessoas naveguem com facilidade e executem as ações que desejam.
Melhora a experiência do usuário
A experiência do usuário é um dos pontos mais importantes para o marketing digital e ela define se o visitante vai permanecer ou não navegando pelas páginas. É justamente isso que torna o design responsivo indispensável para acessos e visualizações.
Quanto mais tempo uma pessoa permanece no canal, mais chances de comprar, além de mostrar para o Google e outros buscadores que os conteúdos são de qualidade.
Atende ao mobile first
O Google prioriza sites responsivos em seus resultados de pesquisa e quem possui essa característica recebe mais tráfego orgânico. Para uma empresa de retirada de entulho ensacado, visitantes orgânicos trazem muitas vantagens, como:
- Constrói relacionamento com os clientes;
- Torna a marca mais relevante;
- Reduza os custos;
- Aumenta a credibilidade.
Pensando por esse lado, é necessário adotar a responsividade porque ainda no ano de 2015 o Google anunciou o Mobile Armageddon, também conhecido como Mobilegeddon.
A intenção é favorecer plataformas responsivas ou que possuem versão mobile, e devido aos números envolvendo o crescimento desse tipo de navegação, os buscadores começaram a indexar entre as primeiras posições desse tipo de plataforma.
A mudança é nomeada como Google Mobile First Index e tornou obrigatório o uso de design responsivo.
Praticidade para os acessos
Muitos usuários acessam as plataformas com os dispositivos móveis, ou seja, eles não precisam ligar o computador ou notebook para ver o que tem na internet. No entanto, mesmo podendo acessar qualquer site, a experiência não é a mesma.
Aqueles que não possuem design responsivo demoram para carregar e os elementos não ficam bem organizados na tela.
Por outro lado, ao pesquisar sobre exame toxicológico judicial no Google e acessar um site responsivo, consegue todas as informações que precisa e pode até mesmo comprar produtos, contratar serviços e fazer agendamentos.
Reduz as taxas de rejeição
O design responsivo também está relacionado com a taxa de rejeição da plataforma, uma vez que ele melhora a experiência do visitante e reduz a quantidade de pessoas que entram e saem da plataforma sem realizar nenhuma ação.
A taxa de rejeição acontece justamente nesse momento, mas o usuário vai abandonar o canal se não tiver uma boa experiência, se o texto não for legível, se o carregamento for muito lento, entre outras situações.
As pessoas não permanecem muito tempo e ainda fecham ou desistem do site para acessar as plataformas dos concorrentes. Afinal, se a pessoa está procurando por fresadoras verticais ou qualquer outro produto, quer fazer negócios com agilidade.
As organizações precisam estar atentas às taxas de rejeição porque se ela estiver muito alta, um pouco entende que o conteúdo não é bom o suficiente e penaliza o canal retirando suas páginas dos primeiros resultados de pesquisa.
Melhora a velocidade de carregamento
Sites responsivos carregam muito mais rápido e isso acontece porque ele é planejado para ser leve, uma vez que os usuários utilizam internet móvel para se conectar.
A conexão wireless continua sendo muito mais rápida e potente do que a internet móvel, por isso, é indispensável que o canal seja leve e ágil.
Aumenta a visibilidade
Existem muitas empresas que oferecem sala individual coworking para locação, mas as que vão atrair clientes são aquelas que conseguem se destacar no mercado em que atuam.
Estar à frente dos concorrentes é indispensável, porque os consumidores podem comprar os mesmos produtos e serviços com diferentes marcas.
Tendo em vista que as pessoas acessam cada vez mais por meio de dispositivos móveis, nada melhor do que atender a essa necessidade, alterando o design da plataforma para algo compatível com seus comportamentos.
Como resultado, a adaptação aumenta a visibilidade da página, o posicionamento nos resultados de pesquisa melhora consideravelmente e quanto mais pessoas conhecem o negócio, mais chances ele tem de vender.
Fortalece as estratégias de SEO
Por fim, um fabricante de lavador de gases para caldeira vai fortalecer suas estratégias de SEO (Search Engine Optimization).
Reforçar essas ações é crucial para conquistar resultados orgânicos e reduzir as despesas com as estratégias pagas, como no caso dos anúncios pelo Google e redes sociais.
Considerações finais
O design responsivo não é a mesma tendência que se tornou realidade por conta das mudanças no comportamento dos usuários. Se as pessoas acessam por meio de dispositivos móveis, não faz sentido ter um site apenas para desktop.
Facilitar o acesso ao canal institucional do negócio é uma estratégia inteligente, necessária e que vai trazer muitos benefícios para a corporação.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
