Conteúdo

5 ferramentas indispensáveis para uma landing page

Landing page é uma página que tem o objetivo de converter visitantes em leads, e de leads em clientes. Também é conhecida como página de conversão ou página de captura, apresentando um modelo mais simples do que as páginas comuns.

O foco da landing page é a oferta central da estratégia de marketing, e existem diversos propósitos que podem ser alcançados com sua construção.

Quando uma empresa investe em Inbound Marketing, seu propósito é atrair as pessoas que têm perfil para comprar por meio de canais digitais como o site institucional ou um blog.

Essas estratégias atraem as pessoas aos conteúdos para que elas entrem no funil de vendas e sejam trabalhados pelo negócio até que estejam prontas para comprar.

Mas não basta apenas criar uma página, fazer uma oferta e colocar uma chamada acreditando que isso é o suficiente. É muito importante entender como ela funciona e usar os elementos certos para fazer a conversão.

Pensando nisso, neste artigo, entende-se o conceito de landing page, para que ela serve, os tipos que existem, suas funcionalidades e quais são as ferramentas necessárias para trabalhar com ela.

O que é landing page

Landing page é uma página desenvolvida com o objetivo de converter visitantes em potenciais clientes. Também conhecida como página de aterrissagem ou página de conversão geralmente, ela é o primeiro espaço que o usuário acessa no site.

Sua principal característica é o fato de possuir poucos elementos, como foco total em um CTA (chamada para ação) de modo a evitar que o usuário se distraia e seja possível convertê-lo.

Para um fabricante de rastreador veicular com bloqueador via celular, ter um site institucional que recebe muitas visitas é algo positivo, mas além de atrair visitantes, é fundamental convertê-los e inseri-los no funil de vendas.

Agora, se a plataforma recebe muitas visitas e não consegue fazer a conversão, significa que o site não está trazendo os impactos esperados para o negócio.

É justamente por isso que a empresa precisa criar uma página específica que conte apenas com os elementos necessários para levar o usuário a realizar determinada ação.

Dentro de uma estratégia de marketing, a ação costuma ser preencher um formulário de contato em troca de conteúdos de valor, tais como:

  • E-book;
  • Infográfico;
  • Planilha;
  • Newsletter.

A landing page também pode contar com uma oferta especial, ajudando o visitante a concluir uma compra, de entre outras ações que fazem sentido para o marketing do negócio.

Para que serve uma landing page?

Há vários objetivos que podem ser alcançados por meio desta página, mas independentemente disso, ela serve para converter, e isso acontece porque induz o visitante a realizar determinada ação.

Geralmente os objetivos das empresas são vender ou converter leads. Quando ela é voltada para as vendas, fica conhecida como página de produtos.

Nesse caso, uma loja que vende materiais para estética automotiva vai apresentar a solução por meio de fotos, vídeos, descrição de funcionalidades e um botão que orienta o que deve ser feito.

Mas ela também pode servir para gerar leads, algo fundamental para que a companhia possa iniciar um relacionamento contínuo, que costuma se dar por e-mail, SMS e outros canais, com o usuário.

Tipos de landing page

Uma boa página de conversão faz toda a diferença para o negócio se destacar em meio aos concorrentes, além de otimizar os lucros com poucos recursos.

Para isso, é fundamental saber usar o tipo de landing page certo, e uma das opções é a página de captura de leads. É a melhor opção para quem quer prospectar consumidores, pois ajuda a obter informações sobre os clientes, como nome e e-mail.

A companhia precisa oferecer um conteúdo de valor em troca, pois se trata de uma estratégia muito importante para aumentar a lista de potenciais clientes e fazer um acompanhamento durante o funil de vendas.

Outro tipo que costuma ser muito usado é a squeeze landing pages, sendo este o mais simples que existe.

Uma empresa de manutenção macbook pode usá-lo para mostrar ao usuário um pouco mais sobre um produto ou serviço, aprofundar informações e ganhar seguidores no Instagram.

A opção também pode ser usada para fazer uma oferta mais específica como no caso de uma escola que vende cursos on-line e que pode oferecer descontos para incentivar o ingresso de novos alunos.

A marca também pode usar a landing page de eventos, que como o próprio nome sugere, organiza as principais informações sobre um evento para a audiência.

De entre as informações que ela mostra, está o horário, as atrações que serão exibidas, personalidades envolvidas, programação completa.

Mas uma empresa de portaria remota também pode usar essa landing page para engajar a audiência mostrando os benefícios em valores que o evento vai promover.

Por fim, é possível criar uma página de vendas exclusiva para promover a oferta e que funciona como o caminho pelo qual os visitantes serão direcionados ao estágio final do funil.

O principal objetivo dessa página é converter leads em clientes podendo incluir informações que as pessoas precisam saber sobre os produtos e serviços. Também é uma forma rápida de informar aos potenciais clientes os benefícios da oferta.

Funcionalidades da landing page

A página de conversões pode ter diferentes objetivos, mas geralmente o principal propósito é oferecer um conteúdo em troca de informações para iniciar um relacionamento com os visitantes.

Trata-se de uma premissa do marketing de conteúdo, uma vez que a ideia é criar material rico e relevante para que o usuário avance dentro do funil de vendas.

Com ela, um fabricante de caixa box delivery pode se aproximar dos clientes por meio de uma relação que aumenta a fidelização da audiência e torna o negócio mais relevante no mercado em que atua.

Uma página de alta conversão ajuda a identificar quem se interessa pelos conteúdos, além de mostrar as principais características da audiência. Com isso, os vendedores realizam abordagens acertadas e que geram boas conversões.

Ferramentas indispensáveis para a landing page

Para criar landing pages poderosas e que ajudem a converter uma grande quantidade de visitantes, existem algumas ferramentas que não podem ser ignoradas. São elas:

Carrd

Essa plataforma ajuda a criar páginas de conversão sem custo e de maneira simples e responsiva, oferecendo templates prontos.

O usuário pode acessar os templates no site antes de criar a conta na ferramenta. As páginas são publicadas dentro do domínio da carrd, mas é possível utilizar a versão paga para criar domínio próprio e acessar outras funcionalidades.

Wix

Outra opção gratuita e muito recomendável é a Wix. Um escritório de arquitetura especializado em projeto de sala comercial pode criar sites personalizados ou utilizar os templates prontos, ferramentas de otimização e versão otimizada para mobile.

Para ter acesso a todas essas funcionalidades, incluindo configuração de domínio próprio, remoção de anúncios e aumentar o espaço de armazenamento, é necessário optar pelo plano pago.

Leadpages

Essa ferramenta permite criar sites, landing pages, barras de alerta e pop-ups. Seus planos são pagos anualmente, mas antes da contratação, o usuário pode fazer um teste gratuito.

É interessante fazer o teste para se certificar de que as opções realmente se ajustam às necessidades do negócio.

Hubspot

Ao contar com a Hubspot, um fabricante de etiqueta adesiva transparente personalizada terá em mãos uma plataforma pioneira em soluções de Inbound Marketing, geração de leads, análise de dados e automação.

As landing pages são apenas uma das muitas ferramentas de marketing e vendas que podem ser utilizadas dentro do Hubspot.

O usuário pode criar páginas com a versão gratuita, entretanto, existem algumas limitações, como no caso do logo da Hubspot que fica exposto na página.

Para ter acesso às funcionalidades pagas, o ideal é contratar um plano compatível com as necessidades e possibilidades da empresa.

Klickpages

Por fim, um fabricante de etiqueta personalizada de tecido pode usar esta ferramenta brasileira que ajuda a criar landing pages, formulários integrados e pop-ups.

Também pode realizar testes A/B, usar um recurso para contagem regressiva e fazer diferentes integrações. O usuário paga um valor anualmente e pode fazer um teste por 30 dias e, se não ficar satisfeito, o dinheiro lhe é devolvido.

Considerações finais

Dentro das estratégias de marketing digital, a landing page tem um papel muito importante e ela é fundamental para que o negócio consiga fazer suas conversões.

Para alcançar seu propósito, é necessário contar com as ferramentas que vão ajudar a construir a página do jeito certo de modo que seja capaz de atrair as pessoas e incentivar determinada ação.

Com isso, o site ou blog vai trazer os resultados esperados e a empresa vai conquistar mais clientes e melhorar seu faturamento.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

Precisa de um site para alavancar o seu negócio?

Obrigado por assinar nosso informativo

Seu site está perdendo clientes?

Receba dicas e artigos para melhorar o desempenho do seu site.

Seu site está perdendo clientes?

Receba dicas e artigos para melhorar o desempenho do seu site.